Blog de Diseño Web y Programación

Nombre: Ángel Martín Fecha de Nacimiento: 29/06/1978 Lugar de Nacimiento: Sevilla Titulación Académica: Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas Profesión: Publicista Web: www.superagencia86.com

¿A qué te dedicas actualmente?

En la actualidad soy uno de los socios fundadores y director de proyectos de Superagencia86, agencia de nueva publicidad y creatividad.

¿Qué formación tienes?¿Y cómo la has complementado?

Soy licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, Máster de Creación de Productos Multimedia y he participado en bastantes jornadas profesionales, como, por ejemplo, el Seminario intensivo en la Pompeu Fabra de Barcelona sobre creación de interficies. Y, por supuesto, exalumno de Método Profesional.

Cuéntanos tu trayectoria profesional…

Comencé mi trayectoria como diseñador gráfico en diferentes agencias. Seguidamente, y tras un paso fugaz por Propulsa Comunicación, he desarrollado mi actividad profesional para Staff Comunicación como responsable creativo del departamento web/multimedia. En la actualidad trabajo en mi propia agencia, Superagencia86, dedicada al marketing innovador, creatividad, comunicación 360º, multicanal…

Sobre Superagencia86…. ¿Qué o quién te animó a dar el salto para crear tu propia empresa?

Fueron varias las causas. En primer lugar, la pasión que compartía con mis actuales socios, David Acosta y David Palacios, por la comunicación y la creatividad. En segundo lugar, la sensación de poder aportar un granito de arena en la mejora del tejido empresarial de la comunicación, al que le queda todavía bastante camino por recorrer por nuestra tierra.

¿Qué opinas de la publicidad y la creatividad producida en tu ciudad?

Hay de todo. En la mayoría de los casos la calidad viene marcada por las características del propio anunciante, por lo general poco amigo de riesgos e inversiones en comunicación. Sí creo que hay un puñado de agencias o estudios con bastante talento, aunque también considero la existencia de mucho intrusismo en la profesión. A veces parece que todos llevamos un pequeño diseñador por dentro sin darnos cuenta de que se trata de una disciplina muy compleja y cambiante, que exige continua formación y esfuerzo.

¿Crees que hay demanda de tu sector en Andalucía?

Potencialmente sí hay demanda, es decir, creo que el papel de la agencia es presentar continuamente propuestas en comunicación que seduzcan a las empresas, resuelvan problemas de forma rentable y que sean capaces de generar demanda. En nuestra ciudad, y en general en nuestra región, queda mucho por recorrer en el mundo de la comunicación. Lo cual no deja de ser una gran oportunidad.

¿Y la competencia… es buena, es demasiada…?

A priori la competencia es bastante amplia, ya que existen multitud de pequeñas agencias y estudios en nuestra ciudad. Quizás no todas ellas busquen un posicionamiento claro en el mercado, lo que provoca que la especialización sea escasa en el sector. Mientras que en Barcelona o Madrid se tiende a la especialización, por ejemplo empresas de brand, motion graphics, packaging, marketing online, marketing interactivo y un largo etcétera, en Sevilla todas son empresas de servicios integrales de publicidad. Igual realizan una lona que te diseñan un newsletter, lo que nos lleva en ocasiones a cadenas infinitas de subcontratas y baja sistematización de los procesos. Esto sí creo que afecta bastante a la calidad final de los productos comunicacionales que se están realizando en la actualidad por aquí.

¿Cuál ha sido el último proyecto de Superagencia86?

Estamos trabajando en un proyecto que presentaremos al Instituto Andaluz de la Juventud a mediados de octubre. Recientemente hemos presentado una propuesta en marketing online para SILE, una feria de carácter europeo que tendrá lugar en nuestra ciudad el próximo año y que aunará toda la oferta existente en localizaciones cinematográficas a nivel nacional y europeo.

¿Habéis tenido algún proyecto difícil de afrontar?

Realmente fue duro afrontar un proyecto web llamado “La timbrada” de calidad certificada para la Consejería de Agricultura y Pesca, que realizamos conjuntamente con la agencia Mcann Erikson Sevilla. La causa principal fue al escaso tiempo que tuvimos para desarrollarlo. Se tuvo que trabajar totalmente a contrarreloj, algo que va en contra de nuestra filosofía de trabajo.

¿Cómo es el trato con el cliente? ¿Son complicados o confían plenamente en vuestra creatividad y experiencia?

Pues día a día vamos creando lazos de unión más sólidos con nuestros actuales clientes. Sí que existe un grado de confianza que va creciendo con el tiempo, en gran parte porque somos los primeros que creemos en el marketing relacional. Superagencia86 se trata de una empresa relativamente joven por lo que consideramos que para poder conseguir la confianza plena por parte de nuestros clientes tendremos que seguir trabajando a diario con ellos, consiguiendo los objetivos que cada proyecto tiene asignado.

¿Creéis que el boca-oreja es la mejor promoción? ¿O creéis en otras estrategias?

Sin duda el boca-oreja es muy importante, junto a las relaciones públicas. Quizás son las mejores técnicas para cerrar tratos en una ciudad como Sevilla. Pero nosotros le damos quizás mayor importancia para conseguir nuestros objetivos a medio plazo, a un trabajo constante de imagen de marca (branding), consistente en el desarrollo de continuas acciones orientadas a comunicar los valores de Superagencia86 como marca. Presencia en las principales redes de afiliación que existen en la actualidad, constante inversión en campañas multicanal de imagen (aplicaciones impresas, regalos promocionales, email marketing, mobile marketing), sin olvidar técnicas de SEO y SEM que tan buenos resultados están teniendo. Pero por supuesto, la mejor promoción es un buen trabajo: profesional, de calidad y rentable para el cliente.

¿Cómo ves el futuro de Superagencia86?

Soy muy positivo a la hora de ver el futuro de Superagencia86. Estamos realizando un gran esfuerzo en lo que creo que marca el futuro inmediato de una agencia de publicidad de características similares a Superagencia86. Definir bien qué somos, qué vendemos, la forma de venderlo y a quién se lo vendemos. Básicamente un trabajo de psicoanálisis empresarial. Estas cuestiones que parecen obvias no están siempre bien definidas y suelen ser la causa directa de que en ocasiones no se consigan los objetivos planteados.

¿Alguna empresa o diseñador-publicista preferido?

En la actualidad, tanto a nivel nacional como internacional, podría llenar páginas y páginas. Me quedo con el increíble trabajo que están desarrollando agencias como Shackleton, CP Proximity, Doubleyou, wysiwyg.

¿Por dónde puede empezar una persona que quiera dedicarse a este sector?

Para saber dónde empezar, lo fundamental es saber dónde quieres acabar. Para un diseñador gráfico, el comienzo puede estar desde Bellas Artes hasta un módulo o curso profesional. Si tu objetivo es llegar a puestos más directivos o estratégicos, sigo creyendo que la formación universitaria te otorga una base, fundamental para encarar retos empresariales,aunque en ocasiones sea poco práctica . En cualquier caso, cada cuál elige su camino y no creo que haya uno preestablecido.

¿Y qué le dirías a alguien, que como tú quiera afrontar el riesgo de crear su propia empresa?

Que se anime, y que siempre nos quedará la oportunidad de actualizar nuestro book y volver a llamar puerta por puerta ofreciendo nuestros servicios como director de arte, diseñador gráfico, copy, planner… ¡Quien no arriesga no gana!

¿Quieres contarnos algo más……..?

Desde aquí dar un saludo a toda la comunidad de Método Profesional y especialmente a los papás Javier Rodríguez y Antonio García.

• Una película: THE GOONIES
• Un libro: EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD DE BASSAT
• Grupo musical: BAD RELIGION
• Un color: EL NEGRO
• Un animal: PINGÜINO
• Una ciudad: REYKJAVIK
• Una web: YOUTUBE
• Algo que te inspire: LEVANTARME POR LA MAÑANA JUNTO A MI MUJER
• Algo imprescindible: TOMAR TAPAS LOS FINES DE SEMANA
• Algo prescindible: LA CHAQUETA Y LA CORBATA
• Flash o html: FLASH Y HTML
• PC o Mac: DEPENDE DEL PROYECTO QUE SE ESTÉ DESARROLLANDO