Blog de Diseño Web y Programación

Antonio García, Director de http://www.aunamedia.es/

¿Cuánto tiempo lleva dedicándose al posicionamiento web?
Seis años.

¿Cree que este mercado es sostenible de cara al futuro o por el contrario estamos hablando de una actividad de moda con fecha de caducidad?
El mercado podría ser sostenible, pero lo que está claro es que las mismas compañías de listados pondrán remedio al control de ello.

¿Cuándo le preguntan a qué se dedica? ¿Qué contesta? ¿Cómo lo explicaría?
Al margen de mis otras dedicaciones: Al marketing Online.  Y a aquellos que no conocen del medio, pues les comento que ayudo a rentabilizar este medio tan rentable y tan poco documentado.  También existen la radio, televisión, la cartelería, etc., sino que la escasa documentación que lo rodea hace que seamos pocos los que podamos rentabilizarla (y/o explotarla).

¿Podrías explicarnos cuáles son tus quehaceres en el trabajo de posicionamiento de una web en concreto?
Pues por un lado tenemos la inteligencia y por otro la paciencia.  Por mis últimas experiencias parece ser que lo primero va teniendo un mayor valor, por lo que consigo buenos objetivos sin dedicarle demasiado tiempo.  También es motivado a que dediqué demasiado tiempo en su día, y cuento con grandes posiciones que me facilitan mis labores para el posicionamiento.
La verdad es que si tuviera que empezar de nuevo, tendría que dedicarle muchísimo tiempo que hoy en día no le dedico, aunque por ejemplo, tenemos casos como los alumnos de Método Profesional, que siguiendo una buena estrategia y con el apoyo de páginas de Método Profesional se logran conseguir buenas posiciones casi inviables de conseguirlas solo en tiempos tan cortos.
Esta madurez o inteligencia como la he llamado antes es en gran parte lo que se conoce también últimamente con el concepto de SEM, pero no es sólo eso…  Es saber cómo montar la página para facilitar a los buscadores su óptima indexación tanto en links como en contenidos.

¿Se puede garantizar la primera posición a un cliente?
Hombre, como se dice en esta vida, todo tiene un precio.  Tanto así que por billones de euros podrías comprar Google y ponerte ahí en primera línea…  Pero claro está, que estamos hablando de rentabilidad, y dicha rentabilidad tiene un precio, y si un cliente vende un nuevo modelo de Terminal Móvil llamado “PC”, lograr una primera posición para esto, no sería rentable, pues tendrías que luchar con todos los que se optimizan para Personal Computers, y dicha rentabilidad no tendría retorno.  Así pues, lo cotidiano es que todo retorno de inversión conlleve unos costes para el mismo, que no han de sobrepasarse, y en estos casos, no siempre podremos garantizar nada a nadie que no dependa de nosotros, en este caso de Google.  Ahora bien, podemos dar mayores garantías a nuestros servicios hablándoles de nuestros logros anteriores…  Yo por ejemplo siempre he dicho a mis clientes que como se dice, la optimización en buscadores puede tardar meses (6,8, etc.)  Pero que la media histórica en casos que he llevado no ha superado ni un mes, y que ha habido casos que incluso días… u horas…  CONCLUSIÓN: Yo no garantizo, pero puede mi cliente quedar garantizado por los trabajos anteriores.

Debido a las incompatibilidades entre Flash y Google, ¿qué interrogantes  o preocupaciones se le presentan sobre la tecnología Flash en el Buscador Google?
Bueno, debido a las incompatibilidades históricas entre Flash y Google, ha hecho que podamos tener un mayor control sobre qué deseamos posicionar… usando sólo código HTML de lo que deseamos y no de palabras como… teléfono, fax, somos, etc.  Siempre lo he visto como algo ventajoso, pero no obstante, ahora Google indexa el contenido del SWF para posicionar o indexar las URL de html.  Esto irá evolucionando enormemente para evitar tener que hacer estrategias para posicionar las páginas Flash.

¿Diría  que el posicionamiento web  (SEO) es el mejor tipo de Marketing online hoy en día?, ¿por qué sí? o ¿por qué no?
No diría que el mejor, pero sí el más rentable, siempre que esté bien hecho claro está, ya que es trabajo, permanente (en los días y horas) y gratis (gracias a google).  Más de una empresa conozco yo que sobrevive o ha llegado alto, gracias sólo al SEO.  Es más, de no ser así, no estaría actualmente respondiendo a estas preguntas…

¿Existe mucha competencia en este mercado? ¿De qué tipo?
No, de hecho creo que existe excesivamente poca para la rentabilidad que ello supone y los años que llevamos ya.  Por ejemplo, Método Profesional ha sido un boom además de su buen hacer, gracias al SEO, mientras que otros centros (la mayoría en cantidad) llevan ya años y no explotan esta estrategia de posicionamiento en el mercado.  Existen otras empresas de servicios que se dedican sólo al posicionamiento en Adwords, y otras que literalmente “estafan”.

¿Pueden perderse la ética y las buenas formas? ¿En qué sentido? Si puede contarnos alguna anécdota personal.
Bueno, no sé hasta qué punto es así esto… todo lo que se haga en base a control de posicionamiento podría entenderse como perder la ética…  Quizás pienso que la ética de verdad se pierde cuando posicionas algo, que realmente no es tu contenido.  Por ejemplo, pones una página de viagra (con fotos) y montas un HTML que hable de una película de cartelera.  De otra forma no creo que se pierda tanto la ética, pues creo que están en el mismo saco los que hacer una cosa (que se entienda bien) u otra (que se entienda mal) para estar posicionado por una misma cadena.  Es muy subjetivo y relativo pensar quién da realmente un mejor servicio.  Por otro lado está la ética de sacrificar el diseño por un beneficio de posicionamiento… que pienso que hay que tener un buen equilibrio… Para qué queremos estar posicionados para que cuando entren en la web nos cierren la página.  Por supuesto tenemos que conocer bien qué sector estamos posicionando.

¿Cómo entiende usted la usabilidad? ¿Qué dificultades encuentra en relación al posicionamiento?
Facilitar el uso de las páginas sin tener previos conocimientos del mismo.  No creo que tenga mucho que ver con el posicionamiento puesto que google intenta automatizar lo que será un testeo de buen uso.  A veces nos podemos encontrar con dilemas, pero pocas veces o muy ligeros, como por ejemplo, dónde poner un menú o unos enlaces.

¿Cómo entiende usted la accesibilidad? ¿Qué dificultades encuentra en relación al posicionamiento?
Mmm.  Pues realmente pocas o ninguna dificultad veo frente al posicionamiento.  Es más, la usabilidad se basa en facilitar la navegación o uso de la web a los usuarios sean cuales sean sus dificultados físicas o psíquicas, y por lo que sé, Google apoya esa causa.  También tendrá Google sus incompatibilidades en ello, pero que seguro estoy que irá arreglando con el tiempo.

¿Cómo definiría su cliente “tipo”?
El que confía plenamente en nuestra profesionalidad y experiencia, y así lo valora.

¿Podría hacer una clasificación de sus clientes según el nivel de exigencia a la hora de plantear el posicionamiento de su web?
Los que creen saber, los que saben, y los que reconocen la profesionalidad y especialidad de otros y por lo tanto saben delegar.  Por otro lado claro está que existen los que no tienen ni idea de la rentabilidad de esto, y así se lo hacemos ver.

¿Cree que los clientes saben valorar el trabajo de posicionamiento de una web?
Como comenté antes, depende de qué tipo de clientes… hay quien lo sobrevalora, y hay quien lo infravalora… pienso que lo que abunda es el desconocimiento.

¿Qué opinión le merece la frecuente dicotomía posicionamiento vs. Contenido de la web? ¿Existe tal enfrentamiento?
Bueno, si Google dice que los contenidos son el “Rey” pues así será o así progresará… El dilema viene cuando una web pretende decir algo que se enfrenta, es decir, que no es lo mismo, que lo que el usuario va a buscar para llegar a su página web, o al menos, no se expresa con los mismos conceptos.  Por ejemplo: Tenía un cliente que vendía instalaciones de consumo de agua para oficinas,  esta agua procedía de una instalación de grifo, pero tuvimos que optimizar la página para “Botellas de agua”.

¿Diría que el contenido es lo más importante para el posicionamiento web?
Es de lo más importante para la calidad, es decir, para la política de calidad, pero en cambio no es fácil de conseguir por Google, así que aún existen otras estrategias, que día a día va depurando Google, o al menos lo va intentando.

¿A través de qué fuentes aprendió todo lo que sabe sobre posicionamiento? ¿Destacaría alguna de esas fuentes? ¿Y por qué?
Muchísimo puro I+D, Los inicios venían con pequeñas competencias sanas con compañeros de trabajo.  Creo que es importante para seguir avanzando, el disponer de varios dominios sobre los que hacer pruebas y arriesgar.  Yo por ejemplo he sido caído (o penalizado) de Google unas 3 veces, de los cientos de dominios que dispongo.  Hay que saber dónde están los límites… que se lo digan a los pilotos de F1.  Por supuesto hay que usar muchísimo sentido común.

Para terminar, quiere dar alguna recomendación para aquellos que estén empezando a trabajar en el posicionamiento web.
Pues lo dicho, hacerse de varios dominios con los que probar.  Para ello es importante un hosting multidominio.  Por otro lado, arrimarse a quien pueda y obtener fuentes de donde pueda, cursos (no obsoletos), empresas, casos reales y por supuesto, la misma documentación (censurada) de Google.