Blog de Diseño Web y Programación

David Arias, www.davilac.net

¿Cuánto tiempo lleva dedicándose al posicionamiento web?
Llevamos desde finales de 2004.

¿Cree que este mercado es sostenible de cara al futuro o por el contrario estamos hablando de una actividad de moda con fecha de caducidad?
Esta es una de las preguntas más frecuentes del sector. Google mejora mucho su buscador, y si antes los SEOs eran imprescindibles para ofrecer al buscador webs que éste pudiera rastrear, con el paso de los años Google ha introducido mejoras técnicas que hasta cierto punto le han permitido solucionar problemas como rastrear Flash, corregir sus fallos a la hora de tratar duplicados o solucionar sus problemas con URLs dinámicas.
Personalmente opino que al SEO aún le quedan varios años de vida, pero sin duda es un sector en constante innovación, y tendrá que adaptarse a las nuevas necesidades de los buscadores.

Cuando le preguntan a qué se dedica, ¿qué contesta? ¿Cómo lo explicaría?
Contesto que me dedico a llevar las webs lo más alto en los resultados orgánicos de Google, a través de una correcta optimización interna del sitio como paso previo a conseguir que el mayor número de webs te enlacen.

¿Podrías explicarnos cuáles son tus quehaceres en el trabajo de posicionamiento de una web en concreto?
Primero empezamos corrigiendo los fallos de optimización, tanto de estructura, usabilidad como de código y trazamos una estrategia de palabras clave adecuadas a la web. A partir de ahí, todo se basa en conseguir enlaces y analizar la evolución y la competencia. En cuanto a conseguir enlaces, primero empezamos por el alta en directorios, para luego buscar qué tipo de páginas podemos conseguir que nos enlacen, ya sea por intercambios, link baiting…

¿Se puede garantizar la primera posición a un cliente?
Hasta cierto punto. Si la web está bien construida y tiene un historial limpio sin malas prácticas detrás, se puede garantizar la primera posición para según qué palabras clave basada en nuestra experiencia.

Debido a las incompatibilidades entre Flash y Google, ¿qué interrogantes o preocupaciones se le presentan sobre la tecnología Flash en el Buscador Google?
Aunque Google lleva años tratando de mejorar este apartado, y recientemente ha anunciado una gran compatibilidad, desde Davilac no tenemos dudas: mejor en HTML. Tenemos un mayor control en HTML sobre el texto, compatibilidad, URLs…

¿Diría que el posicionamiento web (SEO) es el mejor tipo de Marketing online hoy en día?, ¿por qué sí? o ¿por qué no?
Los estudios realizados sobre el tema demuestran que el retorno de la inversión del Search Marketing es mucho mayor que cualquier otro canal, siendo el Pago Por Click en Google ligeramente mejor que el SEO.

¿Existe mucha competencia en este mercado? ¿De qué tipo?
Las empresas se están dando cuenta que el SEO y SEM son vitales para conseguir vender online, pero aún no hay profesionales suficientes. En realidad nos llevamos estupendamente con la competencia.

¿Pueden perderse la ética y las buenas formas? ¿En qué sentido? Si puede contarnos alguna anécdota personal.
Hay gente para todo.

¿Cómo entiende usted la usabilidad? ¿Qué dificultades encuentra en relación al posicionamiento?
Entiendo la usabilidad como la llave para Google. Poco a poco Google ha ido adaptando su algoritmo para dar una mejor valoración a la usabilidad. En principal problema con el que tratamos en posicionamiento es que los clientes sencillamente ignoran la usabilidad, lo que supone perder puntos ante Google y hace perder rentabilidad al cliente.

¿Cómo entiende usted la accesibilidad? ¿Qué dificultades encuentra en relación al posicionamiento?
Este es un punto que no tratamos, ya que creemos que su peso en Google es bastante menor y entra más en las competencias de los diseñadores.

¿Cómo definiría su cliente “tipo”?
Mi cliente tipo es una empresa que se interese por nuestro trabajo. Sólo si entienden lo que hacemos sabrán valorar correctamente nuestro trabajo y podremos trabajar juntos correctamente.

¿Podría hacer una clasificación de sus clientes según el nivel de exigencia a la hora de plantear el posicionamiento de su web?
Hay de todo un poco. Por un lado hay los gerentes de PYMEs, donde unos no quieren saber absolutamente nada sobre posicionamiento y otros acaban siendo los clientes que más se involucran en el proceso. Por otro lado están las grandes empresas, que quizá no se interesan tanto por cómo se hace el posicionamiento en sí, pero que a cambio son los más comprensivos con los SEOs y los valoran mejor, ya que son los que más se han dado cuenta que son vitales en su estrategia en la red.

¿Cree que los clientes saben valorar el trabajo de posicionamiento de una web?
En general, no. Muchos sólo quieren ver resultados en los plazos acordados y rehúyen explicaciones sobre actualizaciones de Google o popularidad.

¿Qué opinión le merece la frecuente dicotomía posicionamiento vs. Contenido de la web? ¿Existe tal enfrentamiento?
Antiguamente se buscaba usar negritas en la web, jugar con la densidad de palabras clave… Ahora es requisito que el contenido sea lo más natural posible, ya que curiosamente ahora lo mejor es escribir olvidándose de los buscadores.

¿Diría que el contenido es lo más importante para el posicionamiento web?
Sin duda, no. Por suerte o por desgracia Google aún no es capaz de valorar correctamente el contenido y da un peso fundamental a la popularidad de la web. Quizá es uno de los puntos donde el algoritmo menos ha cambiado desde 1998.

¿A través de qué fuentes aprendió todo lo que sabe sobre posicionamiento? ¿Destacaría alguna de esas fuentes? ¿Y por qué?
En 2004 la única forma de aprender posicionamiento era participar en los foros especializados, especialmente los ingleses, como por ejemplo WebmasterWorld, donde expertos de todo el mundo ayudaban a iniciarse a los novatos.

Para terminar, quiere dar alguna recomendación para aquellos que estén empezando a trabajar en el posicionamiento web.
Recomiendo que no se concentren sólo en el mero hecho de posicionar la web en sí, sino de ofrecer soluciones a las necesidades de los clientes. En muchos casos tendrán que solucionar de una u otra forma los fallos de diseño, programación o hasta la estrategia comercial del cliente para poder conservarlo.