Entrevistamos a profesionales del sector
Cuéntamelo, y lo olvidaré. Muéstramelo, y puede que lo recuerde. Implícame, y lo habré entendido.
Haciendo nuestra esta máxima del filósofo chino Confucio nos adentramos en el conocimiento del Posicionamiento web.
Para ahondar en el tema de posicionamiento hemos consultado a varios expertos de esta rama del marketing. David Arias, Director de Davilac; Antonio García, Director de Aunamedia; y Javier Rodríguez, Director de Xtrared.
Sin ánimo de ser presuntuosos hemos contado con la experiencia de dos profesores de Método Profesional, que como podréis comprobar, cuentan con un importante bagaje en esta área. A continuación podréis ver cuáles han sido sus respuestas a temas claves del posicionamiento web. Este reportaje os servirá de guía orientativa a todos aquellos que aún andan perdidos por estos mares o simplemente son profanos en la materia, como es mi caso.
Con este fin, hemos seleccionado la respuesta más significativa de cada uno de estos especialistas para cada pregunta. No obstante, debajo de este post podréis acceder a las entrevistas íntegras de los profesionales que han colaborado con sus declaraciones en la elaboración de este reportaje realizado por Judit Quiñones Rodríguez.
El posicionamiento SEO (Search Engine Optimizer) es una actividad un tanto abstracta y compleja a la hora de definir porque engloba muchos aspectos, veamos cómo la definen los especialistas en esta materia. David Arias nos explica que esta labor consiste en “Llevar las webs lo más alto en los resultados orgánicos de Google, a través de una correcta optimización interna del sitio como paso previo a conseguir que el mayor número de webs te enlacen.”
Podemos entender el posicionamiento web como una actividad relativamente reciente, aparentemente no son muchos los que la explotan. Es una profesión en alza que da buenos resultados. Pero, ¿es sostenible de cara al futuro, o por el contrario estamos hablando de una actividad de moda con fecha de caducidad? Según Javier Rodríguez “La sostenibilidad de este mercado la va marcando el mismo medio en el que se enmarca. Todo se sostiene por la demanda de resultados de calidad por parte del usuario y el objetivo de ofrecer páginas web con contenidos de calidad por parte del buscador para satisfacer la demanda de dichos usuarios. Ésta es la máxima en el posicionamiento en buscadores que siempre se debe cumplir y mientras se cumpla pienso que tenemos mercado para rato aunque me consta que hay foros en los que se dice lo contrario.”
¿Podría decirse que el posicionamiento web (SEO) es el mejor Marketing Online?
Antonio García nos comenta que “No diría que el mejor, pero sí el más rentable, siempre que esté bien hecho claro está, ya que es trabajo, permanente (en los días y horas) y gratis (gracias a google). Más de una empresa conozco yo que sobrevive o ha llegado alto, gracias sólo al SEO. Es más, de no ser así, no estaría actualmente respondiendo a estas preguntas…”
Desde fuera nos cuesta entender cuáles son los quehaceres de esta estrategia comercial, veamos cómo nos lo explican los expertos.
David Arias nos informa así: “Primero empezamos corrigiendo los fallos de optimización, tanto de estructura, usabilidad, como de código y trazamos una estrategia de palabras clave adecuadas a la web. A partir de ahí, todo se basa en conseguir enlaces y analizar la evolución y la competencia. En cuanto a conseguir enlaces, primero empezamos por el alta en directorios, para luego buscar qué tipo de páginas podemos conseguir que nos enlacen, ya sea por intercambios, link baiting… ”
¿Es una labor que requiera mucho tiempo?
Antonio García se confiesa así: “La verdad es que si tuviera que empezar de nuevo, tendría que dedicarle muchísimo tiempo que hoy en día no le dedico, aunque por ejemplo, tenemos casos como los alumnos de Método Profesional, que siguiendo una buena estrategia y con el apoyo de páginas de Método Profesional se logran conseguir buenas posiciones casi inviables de conseguir solo en tiempos tan cortos.”
Un cliente persigue la primera posición, pero ¿hasta qué punto se le puede garantizar?
Según Javier Rodríguez “Temporalmente según qué cadena clave es posible, nunca de forma permanente y en diversos sectores prácticamente imposible.”
¿Qué hay de las incompatibilidades entre Flash y Google?
David Arias nos comenta que “Aunque Google lleva años tratando de mejorar este apartado, y recientemente ha anunciado una gran compatibilidad, desde Davilac no tenemos dudas: mejor en HTML. Tenemos un mayor control en HTML sobre el texto, compatibilidad, URLs…”
¿Existe mucha competencia en el sector?
Antonio García opina que “No, de hecho creo que existe excesivamente poca para la rentabilidad que ello supone y los años que llevamos ya. Por ejemplo, Método Profesional ha sido un boom además de su buen hacer, gracias al SEO, mientras que otros centros (la mayoría en cantidad) llevan ya años y no explotan esta estrategia de posicionamiento en el mercado. Existen otras empresas de servicios que se dedican sólo al posicionamiento en Adwords, y otras que literalmente ‘estafan’.”
A veces, por el afán de llegar a más personas, algunos caen en actividades que pueden atentar contra la ética profesional.
Javier Rodríguez cree que “Internet es un reflejo de la sociedad y por ello, hay de todo. Personalmente suelo valorar bastante las empresas que intentan realizar bien su trabajo y se muestran reacias a usar sus recursos y conocimientos con fines poco éticos y malintencionados.”
Como anécdota Javier Rodríguez nos contó el caso de “una empresa que para conseguir visitas incluyó el nombre de uno de nuestros clientes en el código de su página, registró dominios con dicho nombre para facilitarse la labor de posicionamiento. Competencia desleal y Spamdexing. Todo esto nos obligó a doblegar esfuerzos para estar por encima de todos los dominios que registró y como todo se basa en el trabajo y la constancia, por muy poco ético que seas, necesitas comer y pagar facturas así que al final se impone la lógica y se premia al trabajo.”
En cuanto al valor del contenido para el posicionamiento de una página web.
David Arias declara que “Por suerte o por desgracia Google aún no es capaz de valorar correctamente el contenido y da un peso fundamental a la popularidad de la web. Quizá sea uno de los puntos donde el algoritmo menos ha cambiado desde 1998.”
¿Existe la dicotomía posicionamiento vs. Contenido de la web?
Javier Rodríguez recomienda “que todo SEO y diseñador web debe tener claro que realizamos páginas web para personas y no para máquinas (robots de buscadores). En el momento en el que dejamos de tener claro este concepto nos metemos en arenas movedizas”.
En cuanto a la usabilidad, ¿pueden plantearse dificultades en relación al posicionamiento?
David Arias entiende “la usabilidad como la llave para Google. Poco a poco Google ha ido adaptando su algoritmo para dar una mejor valoración a la usabilidad. El principal problema con el que tratamos en posicionamiento es que los clientes sencillamente ignoran la usabilidad, lo que supone perder puntos ante Google y hace perder rentabilidad al cliente”.
En cuanto a la accesibilidad, ¿pueden plantearse dificultades en relación al posicionamiento?
Según Javier Rodríguez “Está demostrado que el código más “limpio” es el que mejor y más rápidamente se indexa por lo tanto, al igual que la usabilidad, la accesibilidad facilita el posicionamiento.”
Los clientes a menudo desconocen el potencial publicitario que posee el posicionamiento web, ¿Cómo definiría a su cliente “tipo”?
Antonio García lo define como aquel “que confía plenamente en nuestra profesionalidad y experiencia, y así lo valora.”
Háganos una clasificación de sus clientes según el nivel de exigencia a la hora de plantear el posicionamiento de su web
Antonio García diferencia entre “Los que creen saber, los que saben, y los que reconocen la profesionalidad y especialidad de otros y por lo tanto saben delegar. Por otro lado, claro está que existen los que no tienen ni idea de la rentabilidad de esto, y así se lo hacemos ver.”
¿Cree que los clientes saben valorar el trabajo de posicionamiento de una web?
David Arias cree que “en general, no. Muchos sólo quieren ver resultados en los plazos acordados y rehúyen explicaciones sobre actualizaciones de Google o popularidad.”
Al ser una actividad reciente en nuestro país, no son muchas las fuentes informativas y formativas con las que se pueda contar, ¿cómo podemos adquirir el conocimiento necesario para trabajar en el posicionamiento web?
David Arias recuerda que cuando el empezó “la única forma de aprender posicionamiento era participar en los foros especializados, especialmente los ingleses, como por ejemplo WebmasterWorld, donde expertos de todo el mundo ayudaban a iniciarse a los novatos.”
Para terminar, quiere dar alguna recomendación para aquellos que estén empezando a trabajar en el posicionamiento web.
Javier Rodríguez les comentaría “que están adentrándose en una profesión fascinante y que en la actualidad les puede abrir muchas puertas traducidas en oportunidades laborales y de negocio.”
Y añade que “Como miembro de Método Profesional, no me gustaría terminar sin comentar que estamos preparando un curso para todos aquellos que quieran especializarse en esta profesión. En este curso vamos a intentar tratar todos los aspectos del posicionamiento SEO de una forma completa, directa y fiable.”
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